Тренды и перспективы социальной рекламы обсудят на конференции в Общественной палате

Цель конференции — аккумулирование, анализ и систематизация сведений и достижений по социальной рекламе, обмен опытом между зарубежными и российскими экспертами, государственными органами, коммерческими структурами и некоммерческими организациями. Задачи конференции — представить последние тенденции, достижения, результаты актуальных исследований в области социальной рекламы в России, а также поднять на обсуждение наиболее актуальные проблемы данной сферы и выработать эффективные пути их решения на основе российского и международного опыта. Среди участников — представители некоммерческих организаций, федеральных ведомств и агентств, предприниматели и бизнесмены, международные эксперты, производители социальной рекламы, средства массовой информации. НКО, парламентариев, представителей научной сферы, рекламные агентства и СМИ, чтобы выработать новый подход к социальной рекламе, единые стандарты качества социальной рекламы, а также получить возможность обменяться технологиями по созданию и продвижению социального продукта. За два дня ее посетили более тысячи человек. В ходе конференции работали четыре секции, проходили мастер-классы и круглые столы, ведущие российские и зарубежные эксперты давали свои консультации. По итогам конференции был выпущен уникальный сборник материалов, который открыт для общего доступа на сайте проекта — . В году в конференции также участвовало множество зарубежных экспертов:

-тренды, которые спасают мир: будущее социальной рекламы

Наш мозг так устроен, что мы не можем контролировать все те потоки информации, которые атакуют нас. В своей работе я хочу выяснить, как социальная реклама влияет на человека, в чем ее специфика, функции, какова ее эффективность, ведь реклама - это способ восприятия и усваивания людьми неких образцов поведения, формирование мнений и установок, стереотипов предубеждений. С развитием информационных технологий реклама устанавливает новые цели, форму и содержание, что, несомненно, влияет на телезрителей.

Российское общество, как и любое другое нуждается в социальной рекламе, как в одном из способов устранения социальных проблем.

Осознание важности использования социальной рекламы как бизнеса, активному использованию социально направленной рекламы, . распространению качественных и актуальных социальных рекламных продуктов;.

В рамках исследования было опрошено человек в возрасте лет, проживающих в городах Республики Беларусь. При этом женщины чаще, чем мужчины, говорили о том, что им нравится белорусская социальная реклама. Таким образом, мы можем говорить о том, что за последние 2 года отношение жителей столицы к социальной рекламе в Беларуси улучшилось. При этом мужчины чаще, чем женщины сталкиваются с социальной рекламой о безопасности дорожного движения.

Молодежь года чаще, чем люди старшего и пожилого возраста сталкивались с социальной рекламой культурных ценностей. При этом наиболее актуальными по мнению опрошенных являются темы: Тема безопасности дорожного движения в большей степени кажется актуальной для мужчин, чем для женщин. А женщины чаще, чем мужчины среди наиболее актуальных тем называли защиту природы и окружающей среды, благотворительность и культурные ценности. Люди в возрасте лет чаще, чем люди старшего возраста и пенсионеры, среди актуальных тем упоминали тему безопасного выезда за границу.

Жители города Минска чаще, чем жители областных городов отмечали актуальность социальной рекламы на тему защиты окружающей среды и здорового образа жизни. В первую очередь, это социальная реклама посвященная безопасности дорожного движения — наиболее влиятельной ее назвал примерно каждый 5-й горожанин. Влияние социальной рекламы на эту тему чаще отмечали мужчины, чем женщины. Женщины, в свою очередь, чаще отмечали влияние социальной рекламы на тему благотворительности, здорового образа жизни, защиты природы и окружающей среды.

Актуальность социальных проблем или эпоха социальной рекламы

Войдите или зарегистрируйтесь , чтобы комментировать. Текст статьи Попова Лариса Владимировна,преподаватель кафедры социальной психологии факультета психологии Южного федерального университета, г. РостовнаДону . В статье описана история развития социальнойрекламы, обосновывается актуальность исследования данного феномена. Приводятся результаты пилотажного исследования отношения студентов к социальной рекламе.

которая наглядно продемонстрирует актуальность социальной рекламы в решении В социальной рекламе разрешили упоминать НКО организует круглый стол «Благотворительность бизнеса: выбираем между частным и.

Социальная реклама в структуре российских информационных кампаний Введение к работе Актуальность темы исследования. Современный этап развития социальной рекламы в России характеризуется рядом особенностей. Одна из них заключается в том, что основным заказчиком социальной рекламы по-прежнему являются государственные органы. Определение места социальной рекламы в системе массовой коммуникации, выявление ее особенностей хотя и неспособно само по себе противостоять тенденции огосударствления, но, по крайней мере, создает фундамент для оценки реальных преимуществ социальной рекламы в качестве самостоятельного коммуникационного потока в демократическом обществе.

Другая особенность развития социальной рекламы в России связана с ее коммерциализацией - превращением из инструмента преобразования общества и гармонизации всех его подсистем в инструмент корпоративных . Этот процесс предполагает размывание дискурса социальной рекламы, привнесение в него ярко выраженного коммерческого компонента, что во многом дискредитирует данный вид коммуникации. Причем в России тот факт, что государство является основным заказчиком социальной рекламы, не противоречит ее коммерциализации.

Ваш -адрес н.

Социальная реклама: Если говорить о мировых тенденциях, то на Западе тренд на социальную рекламу появился давно и в настоящее время становится все более востребованным. Подобную тенденцию следует ожидать и в России.

Социальная реклама как коммуникативный механизм слабой задействованностью ее потенциала для решения актуальных социальных проблем и рекламных агентств; 2) представители бизнес-структур;.

Балтийский курс. Новости и аналитика Понедельник, Грушевская, к. Однако ответственное отношение к использованию этих инструментов повышения имиджа, гуманизации социума в целом необходимо формировать и развивать как у создателей, так и у потребителей рекламных и -продуктов. Наталия Барабанова, к. В общем представлении это система мер, осуществляемых государством, общественными организациями, местным самоуправлением и предприятиями по широкому кругу вопросов, связанных с общественным благополучием.

В отечественной и зарубежной некоммерческой рекламе традиционно выделяют собственно социальную, политическую, территориальную, личностную и государственную рекламу. Периодически в Украине проходят серьёзные рекламные социально-информационные кампании, предметом которых становятся идеи, обладающие определенной социальной ценностью.

Поддержка социальной рекламы

-кампания Социальная реклама: Миссия социальной рекламы — гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Особый интерес к социальной рекламе в России начали проявлять в середине х годов века. Причины кроются не только в том, что с приходом рыночных отношений реклама получила большое распространение в нашей стране, но и в том, что российское общество в этот период переживало структурный кризис в общественно-политической, экономической, культурной жизни.

Быстрое разрушение советской системы ценностей и норм морали негативно сказалось на мировоззрении населения и потребовало новых инструментов формирования единой системы духовных координат, пропаганды базовых принципов взаимоотношений государства и личности.

В последнее время социальная реклама становится всё более популярной и в целью решения актуальных, общезначимых социальных проблем, которые .. Бизнес: позиционирование компании как социально.

Неповиновение грозит аннулированием лицензии. Между тем призывы бросить принимать наркотики, обзавестись индивидуальным номером налогоплательщика и тут же позвонить родителям при верном подходе могут стать неплохой экономической поддержкой для прессы и государству обойтись недорого. Вместе с этим человечество всё ещё живет потреблением. Однако мы поднялись на новый уровень потребления, это потребление не только материальное, но и потребление услуг и информации.

Многие технические новшества, предопределённые научно-техническим прогрессом, с которым всегда было связано политическое и социальное устройство, привели нас в постиндустриальную эпоху, где властвуют свои законы, а теперь и в реальность информационного общества, где информация как таковая и доступ к ней, стали приоритетными элементами, ресурсами, за которые идёт борьба. Отметим тот факт, что именно информация является основой рекламы и социальной рекламы в частности.

Рекламируя, мы, прежде всего, доносим до потребителя то основное, что мы можем и должны передать посредством информации. В последнее время социальная реклама становится всё более популярной и в России, однако, несмотря на это наша страна отстаёт в этом отношении от западных стран. Это эффективно. Это интересно.

Лаборатория социальной рекламы

Поделиться в социальных сетях: Для многих начинающих специалистов этот проект - хороший способ заявить о себе. Корреспондент сетевого издания Реклама — это не только двигатель торговли, но и лекарство против болезней общества. По крайней мере, так считают создатели социальной рекламы - самого необычного и полезного вида , стремящегося"продать", ни много ни мало, активную социальную позицию и здоровый образ жизни.

Место и роль социальной рекламы некоммерческих организаций в распространению качественных и актуальных социальных рекламных продуктов; рекламы в госструктурах занимаются далекие от рекламного бизнеса и.

И ее размещение должно быть преимущественно бесплатным. Коммерческая и социальная реклама имеют пять функций: Информационная функция коммерческой рекламы — распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи, выделение той или иной фирменной или торговой марки. Информационная функция социальной рекламы — информирование граждан о наличии определенной социальной проблемы и привлечение к ней внимания.

Экономическая функция коммерческой рекламы заключается в стимулировании сбыта товаров и услуг, а также вложении инвестиций. В социальной рекламе экономическая функция проявляется в долгосрочной перспективе в стремлении достичь экономически выгодных государству результатов, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства: Это увеличивает потенциал государства и приводит, в конечном счете, к прибыли. Так, сохранение личного здоровья, скажем, сотрудников, просто ведет к интенсивному коэффициенту выработки продуктов в тех фирмах, в которых они работают.

Здоровье нации определяется еще и тем, что крепкая нация может воспроизводить здоровых детей. Можно также добавить, что повышение трудоспособности граждан ведет к наращиванию потенциала организаций и фирм, в которых они работают. Просветительская функция коммерческой рекламы предусматривает пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления. Просветительская функция социальной рекламы — это распространение, привитие определенных социальных ценностей и объяснение проблемы, а также, возможно, ее источника и путей решения.

О конкурсе

Люди, которые смогли верно перенять западный, ушедший на много лет вперед, опыт и применить его к нашим, не всегда однозначным реалиям. Уже шесть лет, начиная с самых простых и незамысловатых примеров создания руками еще совсем сырых студентов одного единственного ВУЗа, Фестиваль при минимальных финансовых возможностях сделал себе хорошее имя для многих специалистов в области рекламы в стране. Так же в его рамках мы пытались обучить молодежь интересующуюся и искренне желающую принять активное участие в жизни России — как правильно подходить к проблематике и как правильно ее преподносить.

Естественно, нам не совсем по статусу, пока что, говорить о себе, как о гуру локального социального промоушена. Для этого вот уже несколько лет мы работаем с ведущими специалистами из Москвы, Санкт-Петербурга и других мегаполисов, обмениваемся опытом и стараемся адаптировать реалии крупных городов в провинции.

Гл. III Социальная реклама и бизнес в Республике Башкортостан: Актуальность темы исследования обусловлена, прежде всего, тем, что поиск .

Не должна содержать ссылок на бренд ее создателей или спонсоров. Не должна включать депрессивные или негативные компоненты дать положительные чувства. В зависимости от тематики и задач должна выходить, по возможное- Несмотря на всю простоту названных принципов, при соблюдении их на российском рынке социальной рекламы возникают большие трудности. По ее словам, социальная реклама становится актуальной только тогда, когда в обществе и экономике страны уже присутствуют какие- то базовые вещи, то есть она как бы придает направление уже существующей конструкции.

А пока субъекты рынка еще не распределили между собой ниши и доли рынка, пока экономика недостаточно сильна — время социальной рекламы еще не пришло. Конечно, замечает С. Шупе, есть и обратная сторона социальной рекламы - это пропаганда, распространенная в недемократических странах. Для ее существования не нужны ни гражданское общество, ни сильная экономика.

Однако для демократического государства первично все-таки благосостояние людей. Только тогда они станут обращать внимание на социальные проблемы, заботиться о защите природы.

Социальная реклама"Понимание - это счастье". Примеры социальной рекламы

Posted on